Tema: Campanhas Publicitárias
Autoria: Avner Pinheiro
Nota máxima no TJTO 2022
Introdução
A campanha “Meu copo, Meu Ambiente”, de autoria do Tribunal de Justiça do Tocantins (TJ-TO), consiste na distribuição de copos, para uso pessoal no expediente, a servidores e magistrados do judiciário tocantinense. A campanha, que é fartamente divulgada nas redes sociais do TJ-TO, recorda às pessoas o importante papel que deve ter a publicidade, qual seja a difusão de ideias e comportamentos benéficos à sociedade. Assim, ao se discutir o papel das campanhas publicitárias, deve-se ter em mente o fenômeno da comercialização da publicidade, bem como a importância de campanhas ambientalistas.
Argumento I
Em primeira análise, faz-se mister discorrer acerca do deletério fenômeno moderno do uso da publicidade para fins, em regra, comerciais. Para Adorno e Horkheimer, expoentes da Escola de Frankfurt, as formas de expressão culturais e comunicacionais, em sociedade, foram massificadas por um processo de industrialização cultural, em que perderam seu viés crítico e social. Nesse contexto, o raciocínio exposto se aplica às campanhas publicitárias, que foram desvinculadas de seu papel informacional e conscientizador, o que deu espaço ao seu uso indiscriminado, por grandes corporações, como mero meio veiculador de produtos e ideias consumistas.
Argumento II
Em segunda análise, deve-se abordar o importante papel social das campanhas publicitárias de proteção ao meio ambiente. A ciência já aponta há anos a imprescindibilidade de uma biosfera equilibrada na sustentação da vida humana na Terra. A despeito disso, dados do Instituto Imazon, de 2021, apontam que o desmatamento na Amazônia, nesse ano, foi o pior na última década. Ademais, o Fundo Mundial para a Natureza aponta que o Brasil é o quarto maior produtor de lixo do mundo. Ente o exposto, campanhas como a “Meu Copo, Meu Ambiente”, da corte da Justiça tocantinense, embora pareçam pequenas, são de suma importância na mudança dos cenários supracitados, ajustado-se, inclusive, à preleção da jovem ativista sueca Greta Thumberg, para quem a ação individual é fundamental na conscientização do coletivo.
Conclusão
Em suma, as campanhas publicitárias, quando incumbidas de temas importantes à sociedade, mostram-se como poderosas ferramentas na transformação de realidades. Dessa forma, seu uso deve-se dar, com sabedoria e boa-fé, por aqueles que querem ver uma mudança positiva no mundo.
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